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La pubblicità nativa sta vivendo una nuova stagione, sospinta da editori in cerca di ricavi più stabili e da inserzionisti che vogliono attenzione senza interrompere la lettura, mentre in Europa si moltiplicano le regole su trasparenza e tracciamento. In un contesto in cui banner e spot soffrono di affaticamento e ad blocking, il formato che assomiglia al contesto editoriale torna centrale, ma solo se regge a un requisito: raccontare bene, e dichiararlo chiaramente. Quando l’annuncio smette di interrompere Il punto non è “nascondere” la pubblicità, è farla funzionare senza spezzare l’esperienza. Il native advertising, per definizione, si integra nel flusso di fruizione, adotta tono, formato e ritmo del mezzo che lo ospita, e prova a meritarsi il tempo del lettore. È una promessa...
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